Die richtige Positionierung ist ein wesentlicher Erfolgsfaktor für die Akzeptanz und Relevanz einer Marke. Entprechend gilt es, die Marke sowohl gegenüber externen Interessensgruppen als auch innerhalb des Unternehmens richtig zu positionieren.<?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" />
Angepasst auf Ihre individuelle Unternehmenssituation geht das Thema „Positionierung im Unternehmen und Markt“ auf relevante Fragestellungen ein, wie zum Beispiel:
Welche Positionierungskriterien sind für meine Marke in ihrem Markt relevant?
Welche aktuelle Positionierung hat meine Marke bei Kunden, Aktionären bzw. Mitarbeitern?
Welche Ziel-Positionierung soll meine Marke langfristig einnehmen?
Welcher Massnahmen bedarf es zur entsprechenden Positionierung meiner Marke?
Welchen Einfluss hat diese Positionierung auf andere Marken meines Unternehmens?
Wie lässt sich die gewünschte Positionierung wirkungsvoll kommunizieren?
Die Teilnehmer lernen strukturiert Marken auf ihre Positionierung hin zu analysieren, Zielpositionierungen abzuleiten und diese durch konkrete Massnahmen zu erreichen. Dabei wird das Verständnis für die eigene Marke geschärft und ein einheitliches Verständnis der Marke und ihrer Positionierung bei allen Teilnehmern erzielt. Damit schaffen wir gemeinsam die Voraussetzungen, um Marken zu stärken, "zu leben" und weiterzuentwickeln.
Positionierung
Markenführung
